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Univers visuel d’entreprise – la place clé des illustrations

Lorsqu’une entreprise crée sa propre identité communicationnelle (visuelle, auditive et rédactionnelle), elle passe souvent d’abord par la création d’une charte graphique, qui reflètera son identité visuelle. Or la réflexion n’englobe pas uniquement l’univers visuel mais également le ton général de votre communication. Cela fera l’objet d’un autre article. L’univers visuel Le rôle du directeur communication […]

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Participation au World Innovation Day avec Sccopi Engineering

Les partenariats stratégiques sont importants pour les petites et moyennes entreprises. Souvent les gens s’allient par feeling sans vraiment définir dès le départ les conditions de collaboration, ce qu’ils payent plus tard par d’amères désillusions. Verbaliser ses attentes par rapport à un partenariat, le formaliser par écrit est important pour éviter d’aller droit dans le […]

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Choisir un prestataire : consultant ou agence opérationnelle ?

Je rencontre beaucoup de dirigeants qui ont du mal à s’en sortir avec l’offre toujours plus touffue de prestataires des métiers du marketing et de la communication. Cette multiplicité de prestataires est signe de la complexification du domaine du marketing durant ces 15 dernières années. Les formations sont passées de généraliste à un nombre croissant […]

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Les 5 raisons qui font du « me-too » une stratégie perdante

Qu’est-ce que le me-too ? Le me-too, c’est la stratégie marketing qui s’inspire (pour ne pas dire qui copie) les actions d’un concurrent déjà établi sur le marché. Parfois c’est subtil, parfois plutôt ba(s-)lourd. Voici un exemple de création de marque tellement redondante qu’elle en devient ridicule. Un exemple récent Ici la communication cohérente (voir […]

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Pubs décortiquées sur Facebook

Echo du jour de notre page Facebook qui relaye la campagne de Flowers by Kenzo où apparaît sur les toits parisiens la belle Lika Minamoto sur un joli air de clarinette…

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TPE ou startups – Construire sa marque sans prise de tête

Pressés de communiquer ? faites à un pas en arrière A force de répéter les questions préliminaires suivantes aux indépendants et dirigeants de TPE/PME ou encore du domaine associatif, lorsqu’ils ont envie de céder au glamour de la communication, j’ai pensé qu’un mini-inventaire sur toile pourrait vous être utile. 1. Plongez dans l’ADN de votre […]

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A lire – Brillant article sur la pauvreté des logos de communes

Les limites du branding commercial dans son application dans nos rues… Les demi-dieux de la communication de marque n’ont pas fini de se prendre les pieds dans les impératifs du terrain. Si des logos simplistes font les choux gras des enseignes fans de la consommation de masse, appliquer purement et simplement un concept sans l’adapter […]

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